【生态大会】奥维云网2022数字生态大会精彩回顾

　　2022年8月30-31日，主题为“向前创造”的“奥维云网2022数字生态大会”在杭州成功召开，会议现场以数据凝聚协会领导、行业专家、家电企业、TOP区域连锁、建材渠道、产业配套方以及跨界平台方代表，一同探讨中国家电市场的新生态，为智慧家庭领域生态发展寻找新的增长引擎。

　　奥维云网（AVC）作为智慧家庭领域综合解决方案服务商，已经做到了从“数据”赋能到“生态”引领的成长。公司坚持提供高质量数据，深度研究客户的真实需求和应用场景，以实现用户刚需产品，更好地做到业务场景的匹配，从数据源到客户的需求识别，到产品的定义和开发，再到好的业务交付机制及服务模式，形成了奥维云网这几年在行业当中真正受到客户信任与依赖的发展模式。近期奥维云网（AVC）重点推出两款产品——一款是“火箭大数据-小红书精准种草与高效营销一站式解决方案”，在小红书上做专业采集、清洗以及新的产品化尝试，提供一站式数字化营销解决方案；另一款是“集铺销客”，从绩效沙盘、流量密码、转化洞察三大模块，帮助客户解决在电商运营当中的实际难题，通过内在能力的升级，形成行业外部能力的溢出与输出，推动整个行业获得一个高效、低成本和快速运转的良性发展模式。

　　奥维云网（AVC）合伙人 顾抑扬，详细地理解阅读“火箭大数据-小红书精准种草于高效营销一站式解决方案”

　　通过“火箭大数据-小红书精准种草于高效营销一站式解决方案”帮企业快速掌握流量密码，找出品牌真正的TA用户，提升种草效果，让种草更精准有效，帮助品牌再不同阶段围绕达人何用户心理做精准触达，从而更好的融入企业客户发展生态。

　　在“用户决胜”时期，中国家电市场的客户的真实需求发生了巨大的变化，消费者需求，不仅从产品方面出发，要求产品多样化、高端化、健康化、智能化、品质化等等，而且对于家装家电一体化、快节奏也有了更高的需求。

　　为了更好的适应市场发展，我们应该直面用户升级应厘清低端与高端用户的分布所在，找到用户浓度最高的地方；还应做好渠道聚焦，兼顾“树形象”和“做规模”，从双线占领用户心智，同时重塑下沉市场的系统化能力，通过场景体验刺激用户冰山下的需求释放，深化围绕客户的真实需求的产品定制，更好的激活中国家电市场的源头活水，从而为智慧家庭新生态的发展做好用户保障。

　　随着中国显示产业的逐渐成熟，中国慢慢的变成了全球显示产业的重要面板生产基地、终端销售市场，中国彩电行业在持续不断的发展中取得了斐然的成绩。走过家电下乡政策退出后的需求低谷，走过新冠疫情带来的封市闭店的艰难挑战，在过去十年间，中国彩电行业的作战能力和抗风险能力实现了质的飞跃，也表现出了顽强的发展韧性，而这些困难和艰险也都化为了这个时代留给家电业的铠甲与徽章。未来中国显示产业将持续注重技术的研发与储备，推动产业迈向高质量竞争轨道。

　　全球清洁电器保持快速地增长，扫地机国牌出海优势显著，国牌在海外市场已建立成熟的渠道体系，涵盖品牌自营、跨境电子商务、海外电子商务平台等渠道。过去数年，在产品创新与疫情助推下，清洁电器已成为家电行业大盘的明星品类，扫地机、洗地机则成为支撑清洁电器增长的核心引擎。当下清洁电器已成为家电行业中明星品类，展望未来，年内清洁电器市场总规模有望突破350亿，并向千亿大关稳步迈进，行业升级点将围绕厨、卫、卧室等场景深化、使用者真实的体验优化、清洁流程简化、以及细分人群参与度提升展。另外，在有限的居家空间内，清洁电器正在朝着集成化、中心化的路径演进，多种清洁产品共存的集成式家庭集成清洁中心呼之欲出，以更好的满足消费者多样化需求。

　　奥维云网（AVC）总裁郭梅德对2022年清洁电器行业进行总结，概括为高增长、高热度、多渠道、全球化、多功能、高端化、推新卖爆、品类分化、清洁中心、潜力无限十大趋势。

　　奥维云网（AVC）消费电子事业部总经理 揭美娟，解读《走进用户，探索视听行业升维之路》

　　居家生活下，视听产品成为家庭沟通和交流的主要情感依托，据奥维云网（AVC）推总多个方面数据显示2022年上半年高品质视听商品市场，游戏电视同比增长145%，75寸及以上的大屏电视同比增长77%，电竞显示器同比增长47%，激光显示同比增长69%，回音壁同比增长11%。随着移动网络技术发展到5G时代，中国家庭影音娱乐产品进化将迎来新阶段，未来视听产品将大多数表现在真实+多元+设计+智慧四个方面发展。据奥维云网（AVC）消费者调研多个方面数据显示，花了钱的人家庭视听产品的期望分布在沉浸式占比56%，场景化占比77%，家居化占比63%，生态化占比72%。随只能发展，产品不再是独立的个体，家居生活呈现出场景化趋势，企业需坚持创新的长期主义，融入消费者生活场景中。中国智慧视听产业市场规模具备巨大的潜力，未来将蕴含更多的机会点。

　　随着花了钱的人家电产品的功能性需求由“低密度”转为“高密度”，理念型需求由“泛众化”转向“圈层化”，本我型需求从“满足我”变迁为“探索我”，家电行业催生出微纳集成、健康无忧、社交潮玩、智享轻奢、悦己悦心和慵懒自在六大消费趋势。

　　消费趋势的背后实则是两大动力，一是新品类动力，二是成熟品类的新赛道动力。产品是消费趋势得以发展的基石，在行业发展中扮演着至关重要的角色。而升华于产品的趋势产品，慢慢的变成了驱动品牌增长最为突出的经营要素。主要在于其具有以下特征:具有更强的增长确定性，更有效的高端支撑、更高的产品效率、更有机会的竞争格局和更高效的渠道合作方法等。

　　海尔智家副总裁中国区总经理徐萌、海信集团视像科技副总裁兼中国区副总裁胡剑涌、杭州松下家用电器有限公司总经理胡杰华、老板电器高级副总裁何亚东、恒洁集团高级销售副总裁张炳岩、腾讯智慧零售垂直行业生态总经理李洋围绕“前瞻性的产品布局、前沿性的市场推广、前卫性的消费主张、前导性的服务体系、全链路数字化塑造”的话题，从“创新与突破、种草与蓄势、分级与升级、口碑与增值、生态与效率”，帮助家电市场推动新消费、打开新市场，促进新生态融合。

　　向前创造—奥维云网2022数字生态大会 渠道论坛：向前·“融圈”VS“破圈”

　　疫情令传统营销手段失灵，进一步加速渠道碎片化，令流量入口上升至行业战略性高度，任何一个流量高地都可能会成为碎片化渠道，与此同时渠道市场的破圈密码也正快速浮出水面。中国建筑学会副秘书长兼室内设计分会秘书长陈亮、浙江省家用电器流通协会会长叶惠忠、天猫优品商品运营中心总经理李俊、红星美凯龙电器城总经理许晶、银座电器总经理张彦一同探讨围绕“前创性的场景构建、前领性的用户运营、前哨性的下沉市场、前置性的渠道布局”，从“体验与交互、口碑与转化、机遇与挑战、分化与融合”几大方面做详细解读，对破圈、融圈进行深度思考，从而更好的推动渠道创新发展。

　　前哨·预见未来—趋势说·潮品汇2022中国家电消费趋势峰会 圆桌派：驭势而行，向前创造——2022中国家电消费趋势论坛

　　奥维云网（AVC）副总裁何金明同腾讯企点商业化售前总监李涛、松下空调全国营销总监丁正刚、华帝厨电产品群总监简亚杰、海尔洗碗机企划总监肖磊、九阳数据运营总监张殿启、金帝智能厨电总经理陈伟6位企业代表围绕“新人群、新用户的新主张—营销变阵和品牌突破”、“前瞻性的产品布局—创新与突破”、“新场景下的新需求—产品迭代与服务升级”、“数字化下的新营销—零售能力和渠道变革”四大主题，从不同企业的角度，就产品创新、产品迭代、服务升级、渠道变革等多个角度进行了现场分享。

　　由奥维云网（AVC）环境健康电器事业部总经理田亚丽主持的大咖论道环节邀请到了京东3C家电事业群-家电事业部-小家电采销部-清洁电器总经理王玉阳、包头同利总经理祁莹、石头科技副总裁程飞、滴水执行董事兼总经理周杰、美的清洁品类CPO许建烽、海尔家庭机器人VP李永志、华创证券首席秦一超，几位行业专家围绕行业困局、渠道变革、产品创新、用户触达等多方面问题进行深度探讨和交流。